"OEM"에서 "브랜드"까지 Luozhuang Ceramics도 "능력"이 있습니다_Enterprise_Li Jibao_Industry

린이에서 보고된 가오송과 스샤오치

"접시는 있지만 브랜드는 없고, 매출은 있지만 지위는 없습니다." 이 문장은 오랫동안 외부 세계에서 Luozhuang의 도자기 산업을 설명하는 데 사용되었습니다. 거대한 도자기 영역에서 Luozhuang Architectural Ceramics의 지역 브랜드로 알려지는 것은 항상 Luozhuang Architectural Ceramics 실무자들의 공통된 소망과 기대였습니다. 건축 도자기 산업의 추세와는 대조적으로 Luozhuang 일상용 도자기가 업계에 등장했습니다.

'화만천'이 제작한 예술적인 암석의 일부

'OEM'에 의존하는 브랜드는 없습니다

기업은 "OEM" 공장이 됩니다

20여년이 지난 후에도 Luozhuang District CPPCC 부회장이자 지역 상공 연맹 회장 Li Jibao는 Luozhuang Jiantao가 전국 산업 선정에서 상위 10위 브랜드에 선정되지 못한 것에 대해 여전히 걱정하고 있습니다. . Li Jibao는 "Guangdong의 라인업은 매우 강력하여 거의 모든 상위 10개 브랜드를 포괄합니다."라고 말했습니다. 반면 Luozhuang의 '캠페인'은 제품 품질이 거의 동일했지만 모든 측면에서 실패했습니다. 그 이유는 "그들은 생산에만 집중하고 브랜드를 어떻게 바라보아야할지 모른다"는 것입니다. 불행하게도 이러한 국가 선택은 도자기 산업의 현재 패턴을 거의 확립하여 Luozhuang의 도자기 실무자들이 "약점"을 갖게되었습니다. .

사실 Luozhuang Jiantao는 당시 업계에서 매우 유능했습니다. 전성기에는 지정된 규모 이상의 세라믹 기업이 100개가 넘었습니다. "단 2년 만에 거의 50개에 달하는 생산 라인을 구축할 수 있습니다." Li Jibao는 이 규모를 전국적으로 확대하는 것은 드물다고 말했습니다.

그러나 당시 뤄좡 도자기 제조 기업의 수, 생산 라인 수, 총 생산 능력의 급속한 발전에도 불구하고 대부분의 뤄좡 도자기 기업가들은 건설 및 브랜드 구축에 대한 인식이 부족했고 맹목적으로 대규모 사업을 추구했습니다. 생산 능력과 저렴한 가격으로 인해 Luozhuang의 건축 세라믹 산업은 저가형 제품 복제의 길로 나아갈 수 있었습니다. 이러한 경영 철학에 힘입어 Luozhuang Jiantao는 국내 시장에서 당황스러운 상황에 처하게 되었습니다.

믿을 수 없는 Li Jibao는 Luozhuang Enterprise에서 생산한 세라믹 타일을 베이징으로 가져갔고, 업계 당국의 비교를 위해 광둥, Zibo 및 기타 장소에서 생산된 동일한 사양의 세라믹 타일 여러 개를 구입했습니다. "외관상으로는 이 타일들 사이에 차이가 없습니다. 그런데 다른 사람들에게 보여주니 포산에서 만들면 80위안, 쯔보에서 만든 것은 60위안에 팔 수 있다고 하더군요. Luozhuang의 타일 가격은 40위안을 넘지 않았습니다." 이성적으로 논쟁을 벌이고 싶었던 Li Jibao는 생산 지역에 대한 브랜드의 중요성을 깊이 이해했습니다.

브랜드 주도권을 잃은 뤄좡은 곤혹스러운 상황에 자주 직면한다. "분명히 품질이 다른 산지보다 나쁘지는 않지만 여전히 '불량 벽돌'로 분류됩니다." Shandong Huayu International Holdings Co., Ltd.의 총책임자인 Xu Haiyang은 당시 이를 높이기 위해 다음과 같이 말했습니다. 판매 및 이익, 많은 Luozhuang 도자기 회사가 "OEM"을 선택했습니다. Foshan은 회사를 "OEM"으로 전환합니다."공장.

건축도자기 산업에서 교훈을 얻은 Luozhuang 일일도자기 실무자들은 창업 초기부터 꾸준히 활동해 왔으며 자신만의 브랜드를 만드는 데 큰 중요성을 부여해 왔습니다. 특히 Yinfeng Ceramics는 1957년 설립 이후 57명의 수공예 작업장에서 고급 제품, 다양한 도자기 유형을 갖춘 강력한 기업으로 발전했으며 오늘날 중국 일일 도자기 산업에서 강력한 강점을 갖고 있습니다. 브랜드 "Yinfeng"도 Yimeng Mountain에서 "날아갔습니다".

'피닉스 너바나'

브랜드의 부상 살펴보기

한번 격차가 벌어지면 이를 메우기가 쉽지 않습니다.

뤄좡의 도자기 시장이 호황을 누릴 당시에는 도자기 회사가 많아 집적 효과가 형성되었습니다. 전국의 상인들이 상품을 선택하기 위해 오가고 있으며, 사람들의 흐름은 비즈니스 기회를 의미하며 상류 및 하류 지원 회사가 Luozhuang에 공장을 설립하여 중요한 생산 지역으로 만들었습니다. Xu Haiyang은 과거에 다양한 생산 장비 유지 관리 제조업체가 Luozhuang에 사무실을 두고 24시간 서비스를 제공했던 것을 기억합니다. "장비에 장애가 발생하면 회사에서 20분 이내에 해결해 드립니다."

“브랜드에 대한 우리의 민감도가 뒤떨어져 있고 산업 발전에 대한 예측도 부족합니다.” 일부 실무자들은 돌이켜보면 2010년경 뤄좡의 도자기 산업 발전이 이미 포산의 그것보다 훨씬 더디었다고 말했습니다. 당시 중국의 건축도자는 대규모에서 강성으로 산업 업그레이드 시기를 맞이하여 '자원 기반, 저탄소, 기능성, 지능'의 새로운 시대를 향해 나아가기 시작했습니다. 2011년 4월, 포산시는 청정 생산, 에너지 감사 및 기술 혁신을 통해 건설 도자기 산업 이전이 완료되었다고 발표했습니다. 포산 도자기는 산업 업그레이드 단계에 진입했습니다. 2015년이 되어서야 이러한 산업 업그레이드가 '환경 보호 압력'의 형태로 뤄좡에 전달되었습니다.

요즘 생산 능력 우위를 잃은 Luozhuang Jiantao는 브랜드 구축이 더욱 어려워졌습니다. 하지만 큰 파도를 겪은 이들 기업들은 브랜드 구축을 포기하지 않았다. "향 기업에서 온 기업가들은 돈 버는 데만 집중하고 기회를 놓쳤습니다." Huamantian Art Ceramics Co., Ltd.의 총책임자인 Li Hongshan은 한때 Luozhuang의 도자기 공장에서 근무한 적이 있습니다. 그 도자기 기업이 위치한 딜레마. 자체 공장을 설립한 후 Li Hongshan은 기업 발전에서 품질과 브랜드를 최우선으로 생각하기로 결심했습니다. 이번 결정으로 '화만티안'은 아트 슬레이트 트랙의 판매 반경 제한을 뛰어넘고 라이브 전자상거래와 개인화된 맞춤화를 통해 전국적으로 제품을 판매할 수 있게 됐다. Li Jibao는 Huamantian이 Luozhuang 건축 도자기 브랜드의 새로운 미래를 대표한다고 말했습니다.

"브랜드 홍보는 양면적이다. 기업인의 인식 제고와 정부의 장기적인 정책적 지원이 필수적이다." 리지바오는 구 린이(뤄좡)도자협회가 '중국·린이' 등록을 했다고 말했다. 도자기' 영역 브랜드 상표는 국가 공상행정관리총국의 승인을 받았습니다. "로고는 봉황을 변형한 것입니다. 불과 봉황의 조합은 뤄좡 산지의 봉황 열반을 나타냅니다. 아래는 뤄좡 산지를 도자기 만리장성으로 건설하려는 만리장성과 유사한 단면입니다. ."

Li Jibao는 이 지역 브랜드를 계속 유지하기를 희망합니다. 비록 현지 건설 도자기 생산 능력 우위는 더 이상 존재하지 않지만,일일 도자기의 발전은 여전히 ​​추진력이 넘칩니다. 2022년 뤄좡구 산업정보기술국이 발행한 "우리 지역 전통 산업의 변혁 및 업그레이드 가속화에 대한 제안에 대한 답변"에서는 일상용 도자기 기업에 대한 기술 혁신 지원을 강화해야 한다고 구체적으로 언급했습니다. Shandong Luozhuang Ceramics 브랜드를 재구성합니다.

“어떤 브랜드가 나오든 그것은 Luozhuang Ceramics의 지역 브랜드의 성공을 의미합니다.”라고 Li Jibao는 말했습니다.

확장 읽기: 4,500년 전 불이 피워졌고, 뤄좡에서 고대 도자기 보물이 발굴되었습니다

린이에서 보고된 가오송과 스샤오치

Luozhuang Street Zhuchen Village Baoquan Temple Park에 위치한 고대 가마 및 도자기 유적지는 동서 길이 약 500m, 남북 폭 400m에 달하는 조용한 수풀 속에 숨겨져 있습니다. 소강이 굽이쳐 흐르고 그로 인해 깎인 단층에는 도자기 조각과 그릇, 냄비, 세 갈래 못, 원통형 지지대, 쿠션 케이크, 쿠션 접시와 같은 가마 가구가 흩어져 있습니다.

뤄좡 남쪽 수허강 일대에서는 고대 도자기의 보물인 '달걀껍질흑토기'도 출토됐다. 발굴된 신석기 도자기 기술의 최고봉은 고대 낙장 도자기 생산이 매우 높은 수준에 이르렀음을 증명합니다.

시간이 지나도 뤄좡 도자기 가마의 불은 꺼지지 않습니다. 성좡제 왕산강 지역 대원구 문화유적에서는 회사토기, 홍토기, 흑토기 등 다양한 종류의 도자기가 출토되었으며, 원래는 뤄좡구에 속했던 황투옌촌에는 여전히 당나라에서 제작된 많은 도자기가 보존되어 있습니다. 그리고 송 왕조의 고대 도자기 가마 유적.

수원에 대한 근접성, 지역 재료 및 풍부한 연료 자원 Li Jibao는 Luozhuang Ceramics의 새천년 발전에 없어서는 안될 세 가지 요소를 요약했습니다.

통계에 따르면 Zhuchen, Huxiya 및 기타 장소를 중심으로 Daqing 맥석, 탄 보석, 보라색 점토, 석영 가루, 도자기 석, 점토, Daqing 토양, 황 맥석 및 황 등 수십 가지 세라믹 원료가 있습니다. 뤄좡에 분포된 약용 토양과 매장량이 풍부하고 분포가 넓은 지하 석탄 자원이 결합되어 뤄좡 도자기 발전의 견고한 기반을 마련했습니다.

관련 연구에 따르면 명청 왕조 시대에 Luozhuang은 집중적인 작업장을 갖춘 대규모 도자기 생산 센터와 판매 유통 센터를 형성했습니다. 항아리, 그릇, 제단, 대야, 접시 등 풍부한 흑유 거친 도자기 제품은 장쑤성 북부, 산둥성 남부, 안후이성 북부 등지에 널리 알려져 상인들이 모이는 '도자기 시장'을 형성합니다.

진흙과 불이 녹으면서 Luozhuang 발전의 뿌리와 영혼이 단련됩니다. 뤄좡구 CPPCC 부회장이자 지역 상공 연맹 회장인 리 지바오(Li Jibao)는 당시 뤄좡의 토지가 상대적으로 척박했고 사람들이 식량을 위해 토지에 의존해야 하는 큰 압력을 받고 있다고 믿습니다. 주로 도자기를 기반으로 한 광물 자원과 수공예품으로 점차 Luozhuang 산업 발전 기반이 되었습니다.

전통 공예에서 도시 발전을 지원하는 산업으로 거듭난 Luozhuang Ceramics는 시간의 축적뿐만 아니라 시대의 모든 기회를 포착하는 도약을 경험했습니다.

1950년대에는 뤄좡에 작은 도자기 공장과 도자기 협회가 많이 세워져 '모든 마을, 모든 작업장에 연기가 자욱한' 상황이 형성되었습니다. 그 후 지역에서는 이러한 도자기 공장과 도자기 협회를 통합하여 남북 세 방향에 Linyi Ceramics를 설립했습니다.제1, 제2, 제3자기공장이 설립되었고, 이를 바탕으로 린이지역 도자기공장이 문을 열었습니다.

“이 단계에서 여러 공장에서는 거친 것에서 미세한 것으로, 검은색에서 흰색으로 변화하는 도자기 제품을 개발했으며, 모두 흰색 거친 도자기를 주요 제품으로 사용하고 백 고급 도자기를 보조 제품으로 사용하여 일상용 도자기를 생산합니다. Luozhuang 도자기 산업은 이렇게 "시작"되었습니다. Li Jibao는 Luozhuang 사람들이 공장을 운영하는 기술과 감각을 가지고 있다고 믿습니다. "사회적 기업"은 타운십 기업의 전신이 되었습니다.

개혁 개방 이후 뤄좡 향 기업은 활발한 발전의 기회를 맞이했습니다. 1985년에 Luozhuang은 최초의 민간 기업인 "산둥성 린이 정원 예술 도자기 공장"을 설립했습니다. 제품에는 검은 도자기, 보라색 모래, 백자, 가마 도자기 등 400가지 이상의 디자인과 색상이 포함되어 있으며 12가지 이상의 품종이 있습니다. 예술도자기와 일상도자기.